时间：2014-02-16 来源：原声录音棚 编辑：原声录音棚 阅读数：2668
（长春原声录音棚 ）：怎样写好一个广告的录音文案，那样就要好的素材。今天就来介绍那些是必要的准备。
一、广告环境分析
包括外部:市场分析，竞争对手分析，消费者分析；
内部：产品SWOT分析，企业分析，企业广告情况分析；
二、广告目标分析
三、广告对象确定
四、广告主题
五、广告创意
六、广告媒介选择
七、广告费预算 广告文案怎么写？--保健品文案略谈 软文是从企业战略、事件本身出发， 例如保健品广告文案必须从产品定位出发。 在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后， 就知保健品广告文案的写法了。
一、关于保健品广告文案必须知道的
1、录音文案的目的：卖货
2、录音文案的作用：与消费者进行“深度沟通”， 让每一句话说到消费者心坎里
3、录音文案的写法：“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石” 。
录音行业的文案经常由新闻切入，这些新闻材料，我们称为“钻石”， 这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来，因此俗称“剪刀+ 浆糊”；这些钻石用一根红线 (加 工、整理)连贯起来， 就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题
4、文案的形式：与武学一样，文无定式，适合自己的就是*好的， 不必拘泥于形式。
5、文案的主题：市场营销策略围绕消费者展开， 软文要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、 美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题，我们常常用一 个系列、 一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内， 用各篇软文组成一个系列，围绕一个主题进行新闻炒作)。
6、软文的文字：用*浅显的文字告诉消费者*透彻的道理。
7、软文的问题：由于保健品业由于市场环境的特殊性， 保健品软文必须解决“产品信任度”问题。
通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、 对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑， 切不可成为“王婆卖瓜式”文案。
长春原声录音棚 编 QQ 715006566
